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    阻断“毒鸡汤”贩卖者的转世之路
    发表时间:2019-02-28 来源:绍兴文明网 字体:[放大][缩小]

      最近一段时期,“咪蒙”被关停的消息引发公众?#20013;?#28909;议。“咪蒙”微信公众号以发布“鸡汤文”见长,不仅收获了海量粉丝,而且赚得盆满钵满,更曾被誉为自媒体的成功典型。《一个出身寒门的状元之死》网络刷屏后,很快遭至网络舆论杜撰造假贩卖“毒鸡汤”的质疑,从此前宣布停更两个月到如今彻底注销,再度在网络上掀起喧嚣舆情,一边倒的叫好声清楚地显示出网民的觉醒,形形色色的“毒鸡汤”早已让大?#30097;?#21463;其害、反感有加。

      咪蒙在网友质疑和舆论挞伐中黯然收场,相关平台也都做出了“不得转世”、“永久封禁”、“拒绝再次注册”之类明确表态。但人们多少有些忧心的是,贩卖“毒鸡汤”受质疑、被查处、遭封号者“咪蒙”并非首例,诸如“?#26412;?#26377;2000万人在假装生活” “在三四线城市里过着平淡却一眼看到未来的日子”之类,曾经屡屡挑动大众神经,《你的同龄人正在抛弃你》的“现象级”传播,更曾在舆论场激起轩然大波,可即便如此,相同套路的咪蒙“毒鸡汤”很快又粉墨登场了。如何防止“咪蒙们”转世,避免“毒鸡汤?#26412;?#22303;重来,无疑是大家所共同关心的。

      一要靠公号自觉。极个别自媒体公号之所以热衷于炮制“毒鸡汤”、兜售“迷魂汤”,贩卖焦虑、渲染暴戾、放大阴暗、制造矛盾、挑动冲突,一个至为关键的原因就是利益驱动,为实?#33267;?#37327;变现最大化。咪蒙团队粉丝过千万,广告报价80万一条,据估算一年收入达8000万之巨。自媒体靠提供、分享优质内容创收盈利无可厚非,但不能唯利是图,做金钱的奴隶,缺失社会责任担当。步人后尘、突?#39057;?#32447;、宣扬负能量,注定不可能走远。

      二要靠网民嗅觉。某些自媒体公号杜撰、编造“心灵鸡汤”?#25105;月?#35797;不爽,总能成为备受网民热捧的“10W+?#21271;?#27454;文章?抓住社会热点、利用大众痛点,刻意制造、放大焦虑情绪,打着“励志”旗号传播污文化、丧文化、颓废文化,兜售扭曲成功观、价?#20498;邸?#37329;钱观,进而达到攫取眼球、骗取流量、牟取利益的目的。理性与敏锐地嗅出某些“心灵鸡汤”的毒性,拒绝有毒“鸡汤”灌输,不被“迷魂汤”蒙蔽,不做盲目跟风的“毒鸡汤”二传手,“咪蒙们”自然失去市场,难以在网络上呼风唤雨、兴风作浪。

      三要靠监管警觉。“咪蒙”的倒掉给自媒体敲响了一记振聋发聩的警钟,同时也给监管执法提了个醒。某些“毒鸡汤”之所?#38405;?#22815;大行其道、蛊惑人心,?#19988;?#20026;其往往表面上以警示、励志、正能量的面目出现,骨?#27704;?#26263;藏种种毒素和负能量。制订“鸡汤文”行?#24403;?#20934;,从源头甄别?#25237;?#21046;“毒鸡汤”;强化平台主体责任,让“毒鸡汤”不能再轻易招摇于网络空间;建立健全自媒体爆款文章风险预警机制,及时叫停贩卖“毒鸡汤”的行径;加大执法力度,严肃追究无良自媒体的责任,掐断贩卖“毒鸡汤”的财路,打掉执迷不悟者的幻想、断了跟风效仿者的念头,令其吃不了?#24213;抛擼?#26368;大限度地挤压其赖以寄生的生存空间。

      网络?#26376;?#19981;能没有边界,公号营销不能不守底线。讲诚信、守法治、有担当的优质内容才是真正受公众?#38431;?#30340;。随着网民素养提高、围观理性增强和法规健全完善,靠哗众取宠、传递负能量牟利,此路不通,不能被容忍,也注定要成过街老鼠被网民唾弃。(范子军)

    责任编辑:傅一虹
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